Das neueste Gemälde von TAG Heuer-Botschafter Alec Monopoly zeigt Markenpräsident Jean Claude Biver.
Das Hauptquartier der TAG Heuer während der Art Basel Miami 2016 war
das Mondrian Hotel, in dem das Unternehmen seine neue Partnerschaft mit
dem Graffiti-Künstler Alec Monopoly angekündigt hat.
Der Künstler malte ein riesiges Wandbild auf der Seite des Hotels,
zeigte mehrere Werke in der TAG Heuer Lounge und enthüllte ein neues
Gemälde - ein Porträt des Markenpräsidenten Jean-Claude Biver.
Aber die Partnerschaft ist mehr als nur ein Werbeprogramm für die Dauer
der Art Basel Miami, und es geht um mehr als nur die Forderung der
Künstler, eine TAG Heuer Uhr tragen. Die neue Aufgabe von Alec Monopoly ist es, nicht nur die Markenkultur von TAG Heuer zu verändern.
Graffiti Künstler Alec Monopoly erscheint in TAG Heuer Anzeigen und
wird mehrere Werke in den TAG Heuer Boutiquen erscheinen zu malen.
In den nächsten 10 Jahren wird Alec Monopoly 20 oder 30 Mal pro Jahr
für TAG Heuer kreieren, um in den Boutiquen weltweit gehangen zu werden. Er wird auch Design POS Material, Plakate und andere Marketing-Materialien.
Als Vorspeise markierte er die TAG Heuer-Boutique im Design-Distrikt
von Miami, mit neuen Bildern, die anlässlich eines Empfangs am 29.
November vorgestellt wurden. Anlässlich des Anlasses präsentierte Biver
Monopoly ein Geschenk: eine TAG Heuer Carrera Heuer-02T Tourbillon
Chronographuhr ( Hier überprüft), die einzige voll mit Diamanten.
Biver hat sogar ein Studio für Monopoly bei TAG Heuer in La
Chaux-de-Fonds eingerichtet, wo er einige der Gemälde erstellen wird. Monopoly wird auch an Veranstaltungen mit der Marke und Gastgeber Parteien. Und es gibt vielleicht eine Uhr, aber "die Uhr ist nicht wichtig", sagt Jean-Claude Biver. "Eine Uhrenkollektion zu gestalten ist nicht das Wichtigste an dieser Partnerschaft. Das Wichtigste ist, dass Alec unser Kunstprovokateur sein wird. Er wird seinen Einfluss in das Unternehmen zu bringen. Er wird die Kultur von TAG Heuer infundieren. Das ist der eigentliche Job. Das ist wichtiger als eine Uhr zu machen. "
Wie hat der 68-jährige Biver, ein legendärer Uhrenmanager, der die
Industrie durch die Quarzkrise der 70er Jahre geleitet hat und nun die
erfolgreiche Uhrenabteilung von LVMH betreibt, mit einem tausendjährigen
Graffiti-Künstler zusammenhängt? Biver sagt, dass es aus einer Konversation resultierte, die er vor drei Jahren mit seinem damals 14-jährigen Sohn Pierre hatte. "Ich bat um seinen Rat", sagt Biver. "Ich sagte, wie kann ich mit der neuen Generation, die nicht meine Kunden heute? Wenn sie 14 bis 20 Jahre alt sind, und ich bin 68, ist es unmöglich.
Ich kann mit Leuten verbinden mein Alter oder 10 Jahre jünger, aber mit
den Jahrtausenden muss ich lernen: Warum kaufen sie die Marken, die sie
tun; Warum sie so viel Geld für Sneakers ausgeben, warum haben sie Tätowierungen? Also fragte ich meinen Sohn. TAG Heuer's Geschenk an Alec Monopoly, ein Carrera Heuer-02T Tourbillon Chronograph Uhren-Set mit Diamanten. "Pierre sagte zwei Dinge. Er sagte mir, dass ich mit Cara Delevingne arbeiten sollte und dass ich mit Alec Monopoly arbeiten sollte. Cara war für mich nicht sehr schwer zu verstehen, denn ich sah einige Anzeigen mit ihr und Kate Moss für Burberry.
Also habe ich mich mit ihr in Verbindung gesetzt und wir haben diesen
Vertrag vor zwei Jahren gemacht. "(Delevingne ist nun ein TAG
Heuer-Botschafter und erscheint in der Werbung der Marke.)" Aber mit
Alec Monopoly konnte ich keine Informationen über ihn finden Er war
nicht in der Presse, und ich habe ihn in keiner Werbung gesehen ", sagt
Biver.
Sein Sohn verband ihn mit Monopolys Instagram-Adresse, Biver wurde ein
Anhänger, dann ein Fan und näherte sich ihm, um einige seiner Arbeiten
zu kaufen.
"Je mehr ich auf Instagram ging, desto mehr sah ich, dass er viel
Einfluss auf diese jüngere Generation hatte - und ich begann, seine
Kunst zu mögen", sagt er, "ich habe sogar ein Gemälde für meinen Sohn
gekauft, um ihm zu danken. " Jean-Claude Biver zeigt mir auf seinem Telefon ein Bild von den Gemälden, die er vom Künstler Alec Monopoly gekauft hat.
Monopoly, dessen Name ein Alias ist, ist berühmt für das Tragen eines
Bandana auf seinem Gesicht, um seine Identität zu schützen.
"Es ist ein Teil der Graffiti-Kultur, anonym zu bleiben, so dass Sie
weiterhin malen können", sagt Monopoly, der darauf hinweist, dass
"Tagging nicht legal ist." Der Künstler hat sich über die Graffitis
hinaus bis zu Gemälden weiterentwickelt, die in Galerien in New York,
seiner Heimatstadt, ausgestellt werden , Sowie Miami. Letzte Woche enthüllte er ein neues Gemälde - eine überlebensgroße Darstellung von Jean-Claude Biver. Wie die Persönlichkeiten, die er malt, darunter Jack Nicolson und natürlich Mr. Biver, ist Monopols Arbeit bunt.
Es zeigt oft verschiedene ikonische Pop-Kultur-Figuren real und fiktiv,
darunter die tuxedoed, monocle-und-top-hatted Banker Charakter des
Monopoly-Spiel, für die der Künstler am berühmtesten ist. "Es gibt so viele Synergien zwischen mir und der Marke TAG Heuer", sagt der 30-jährige Künstler. "Es gibt TAG Heuer und es ist ein Graffiti-Tag, und die 'Do not Crack Under Pressure' Tag-Zeile ist sehr relevant für mich. Ich bin immer unter Druck, Bilder zu machen, mache mich auf eine Show vorbereitet. Ich war hier bis 5 Uhr vor der Leinwand für diese Show. Auch wenn Sie ein Graffiti-Künstler sind, sind Sie immer auf der Suche nach den Behörden. Es gibt so viel Druck. "Der Künstler wurde mehrfach gefangen, sagt er. Auf die Frage, ob er jemals inhaftiert sei, antwortet er: "Ja, aber ich kann nicht ins Detail gehen. Wie auch immer, jetzt ist alles positiv. Leute laden mich ein, ihre Gebäude zu malen "- das Mondrian Hotel inklusive. "Künstler", sagt er, "sind die neuen Superstars." Tagheuer.com
