TAG Heuer bekommt 'Tagged' in Partnerschaft mit Graffiti Künstler Alec Monopoly

Das neueste Gemälde von TAG Heuer-Botschafter Alec Monopoly zeigt Markenpräsident Jean Claude Biver.

Das Hauptquartier der TAG Heuer während der Art Basel Miami 2016 war das Mondrian Hotel, in dem das Unternehmen seine neue Partnerschaft mit dem Graffiti-Künstler Alec Monopoly angekündigt hat. Der Künstler malte ein riesiges Wandbild auf der Seite des Hotels, zeigte mehrere Werke in der TAG Heuer Lounge und enthüllte ein neues Gemälde - ein Porträt des Markenpräsidenten Jean-Claude Biver. Aber die Partnerschaft ist mehr als nur ein Werbeprogramm für die Dauer der Art Basel Miami, und es geht um mehr als nur die Forderung der Künstler, eine TAG Heuer Uhr tragen. Die neue Aufgabe von Alec Monopoly ist es, nicht nur die Markenkultur von TAG Heuer zu verändern.

Graffiti Künstler Alec Monopoly erscheint in TAG Heuer Anzeigen und wird mehrere Werke in den TAG Heuer Boutiquen erscheinen zu malen.

In den nächsten 10 Jahren wird Alec Monopoly 20 oder 30 Mal pro Jahr für TAG Heuer kreieren, um in den Boutiquen weltweit gehangen zu werden. Er wird auch Design POS Material, Plakate und andere Marketing-Materialien. Als Vorspeise markierte er die TAG Heuer-Boutique im Design-Distrikt von Miami, mit neuen Bildern, die anlässlich eines Empfangs am 29. November vorgestellt wurden. Anlässlich des Anlasses präsentierte Biver Monopoly ein Geschenk: eine TAG Heuer Carrera Heuer-02T Tourbillon Chronographuhr ( Hier überprüft), die einzige voll mit Diamanten. Biver hat sogar ein Studio für Monopoly bei TAG Heuer in La Chaux-de-Fonds eingerichtet, wo er einige der Gemälde erstellen wird.


Monopoly wird auch an Veranstaltungen mit der Marke und Gastgeber Parteien. Und es gibt vielleicht eine Uhr, aber "die Uhr ist nicht wichtig", sagt Jean-Claude Biver. "Eine Uhrenkollektion zu gestalten ist nicht das Wichtigste an dieser Partnerschaft. Das Wichtigste ist, dass Alec unser Kunstprovokateur sein wird. Er wird seinen Einfluss in das Unternehmen zu bringen. Er wird die Kultur von TAG Heuer infundieren. Das ist der eigentliche Job. Das ist wichtiger als eine Uhr zu machen. "

Wie hat der 68-jährige Biver, ein legendärer Uhrenmanager, der die Industrie durch die Quarzkrise der 70er Jahre geleitet hat und nun die erfolgreiche Uhrenabteilung von LVMH betreibt, mit einem tausendjährigen Graffiti-Künstler zusammenhängt? Biver sagt, dass es aus einer Konversation resultierte, die er vor drei Jahren mit seinem damals 14-jährigen Sohn Pierre hatte. "Ich bat um seinen Rat", sagt Biver. "Ich sagte, wie kann ich mit der neuen Generation, die nicht meine Kunden heute? Wenn sie 14 bis 20 Jahre alt sind, und ich bin 68, ist es unmöglich. Ich kann mit Leuten verbinden mein Alter oder 10 Jahre jünger, aber mit den Jahrtausenden muss ich lernen: Warum kaufen sie die Marken, die sie tun; Warum sie so viel Geld für Sneakers ausgeben, warum haben sie Tätowierungen? Also fragte ich meinen Sohn.

TAG Heuer's Geschenk an Alec Monopoly, ein Carrera Heuer-02T Tourbillon Chronograph Uhren-Set mit Diamanten.

"Pierre sagte zwei Dinge. Er sagte mir, dass ich mit Cara Delevingne arbeiten sollte und dass ich mit Alec Monopoly arbeiten sollte. Cara war für mich nicht sehr schwer zu verstehen, denn ich sah einige Anzeigen mit ihr und Kate Moss für Burberry. Also habe ich mich mit ihr in Verbindung gesetzt und wir haben diesen Vertrag vor zwei Jahren gemacht. "(Delevingne ist nun ein TAG Heuer-Botschafter und erscheint in der Werbung der Marke.)" Aber mit Alec Monopoly konnte ich keine Informationen über ihn finden Er war nicht in der Presse, und ich habe ihn in keiner Werbung gesehen ", sagt Biver. Sein Sohn verband ihn mit Monopolys Instagram-Adresse, Biver wurde ein Anhänger, dann ein Fan und näherte sich ihm, um einige seiner Arbeiten zu kaufen. "Je mehr ich auf Instagram ging, desto mehr sah ich, dass er viel Einfluss auf diese jüngere Generation hatte - und ich begann, seine Kunst zu mögen", sagt er, "ich habe sogar ein Gemälde für meinen Sohn gekauft, um ihm zu danken. "

Jean-Claude Biver zeigt mir auf seinem Telefon ein Bild von den Gemälden, die er vom Künstler Alec Monopoly gekauft hat.

Monopoly, dessen Name ein Alias ​​ist, ist berühmt für das Tragen eines Bandana auf seinem Gesicht, um seine Identität zu schützen. "Es ist ein Teil der Graffiti-Kultur, anonym zu bleiben, so dass Sie weiterhin malen können", sagt Monopoly, der darauf hinweist, dass "Tagging nicht legal ist." Der Künstler hat sich über die Graffitis hinaus bis zu Gemälden weiterentwickelt, die in Galerien in New York, seiner Heimatstadt, ausgestellt werden , Sowie Miami. Letzte Woche enthüllte er ein neues Gemälde - eine überlebensgroße Darstellung von Jean-Claude Biver.
Wie die Persönlichkeiten, die er malt, darunter Jack Nicolson und natürlich Mr. Biver, ist Monopols Arbeit bunt. Es zeigt oft verschiedene ikonische Pop-Kultur-Figuren real und fiktiv, darunter die tuxedoed, monocle-und-top-hatted Banker Charakter des Monopoly-Spiel, für die der Künstler am berühmtesten ist.

"Es gibt so viele Synergien zwischen mir und der Marke TAG Heuer", sagt der 30-jährige Künstler. "Es gibt TAG Heuer und es ist ein Graffiti-Tag, und die 'Do not Crack Under Pressure' Tag-Zeile ist sehr relevant für mich. Ich bin immer unter Druck, Bilder zu machen, mache mich auf eine Show vorbereitet. Ich war hier bis 5 Uhr vor der Leinwand für diese Show. Auch wenn Sie ein Graffiti-Künstler sind, sind Sie immer auf der Suche nach den Behörden. Es gibt so viel Druck. "Der Künstler wurde mehrfach gefangen, sagt er. Auf die Frage, ob er jemals inhaftiert sei, antwortet er: "Ja, aber ich kann nicht ins Detail gehen. Wie auch immer, jetzt ist alles positiv. Leute laden mich ein, ihre Gebäude zu malen "- das Mondrian Hotel inklusive. "Künstler", sagt er, "sind die neuen Superstars." Tagheuer.com

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