Schwer zu entkommen. Mit starken Bannern und Anzeigen hatte die Marke an der Krone das Geschirr in die Höhe gebracht. An diesem Wochenende fand in Monaco der prestigeträchtigste Formel-1-Grand-Prix der Saison statt. Bei dieser Gelegenheit hat Rolex tatsächlich mit großem Pomp ihren Eintritt durch die große Tür in der F1 offiziell anerkannt (unter dem Chronographen Oyster Perpetual Daytona in Platin, die große Neuheit von 2013 Rolex). Seit dem Beginn der Saison 2013-2014 ist die Marke der offizielle Zeitmesser und offizielle Uhr der Formel 1. Was die Uhrmacherkarten in einer Welt von Autos, die sehr beliebt bei Uhrmachern ist, und das seit Jahren neu zu mischen.
Es ist auch gut, weil die berühmteste Schweizer Uhrenfabrik der Welt 50 Jahre eines ihrer Flaggschiff-Modelle feiert, eines Chronographen mit dem Spitznamen "Daytona" und jetzt Kult. Es wurde 1963 gegründet und ist direkt mit der automobilen Welt verbunden, und zwar aus dem einfachen Grund, dass es sich mehr oder weniger um eine Klasse von Babyboomer handelte, die 1963 19 Jahre alt war und sich leidenschaftlich für die Küste von Azur, die kleinen Spinnen was damals blühte, und Mädchen ... Mit anderen Worten, das ideale Zeitalter für Uhrmacher jener Zeit. Was lässt dich heute lächeln? Aber zu der Zeit haben wir im Durchschnitt 22-23 Jahre geheiratet, wir haben zwei Jahre des nationalen Dienstes gemacht, und die Zahl von Absolventen hat 15% nicht überschritten. Wenn vor fünfzig Jahren die Welt anders funktionierte, haben sich die Federn, mit denen die Uhrmacher ihre Kunden erobern wollten, nicht verändert. Ein 19-Jähriger hatte gestern die gleichen Motivationen wie heute ein 30-jähriger Erwachsener.
Generationskonflikt
Im Jahr 1963 veröffentlichte Rolex die Oyster Perpetual Cosmograph Daytona Heuer, eine Uhr von Paul Newman schnell übernommen. Wegen seines Namens und der Partnerschaft zwischen der Marke an der Krone und dem Daytona Circuit wurde es für die meisten jungen Leute die Uhr ihrer Träume. Alle konnten es sich natürlich nicht leisten, aber einige wurden von den Werten, die es vermittelte, erobert. Und für diejenigen, die sich im Einklang mit dem Bild des einsamen Helden fühlten, bewunderte der emeritierte Pilot die Menschenmenge, der Wunsch, sie eines Tages zu erwerben, war überzeugend ... Die Lektion der Dinge in Bezug auf die öffentliche Imprägnierung ... Das Modell tat es Heute ist nichts in seiner Evokationskraft verloren und es verkörpert immer noch das Produkt der Referenz in seiner Kategorie. Darüber hinaus ist der Cosmograph Daytona in seiner Deklination Stahl, wenn es nicht so schwer zu finden ist,
Die Zeit der Rebellen
1963 war sicherlich ein entscheidendes Jahr in diesem Jahrzehnt, in dem Werte, die für eine Generation obsolet geworden waren, die dazu bestimmt war, das kurzfristige Schicksal eines Landes zu übernehmen, fallen würden. 1963 lancierte Rolex einen intensiv sportlichen Chronographen, dessen Name herausfand, was das Jahrzehnt war: die Eroberung des Weltraums und die Entstehung individueller Reisen, die zu urbanen Universen führten, die ausschließlich Autos gewidmet waren. Aber es ist Zeit für Modernität, Geschwindigkeit, Konsum. Keine Frage zur Umweltverschmutzung, zur Gefährlichkeit der Straße, zur Verkehrssicherheit. Jeder lebt seine Freiheit auf seine Weise. Die Uhrmacher haben diesen Trend und das Interesse, ihm zu folgen, durch das Angebot von Uhreninstrumenten voll und ganz verstanden.
Heute hat sich wirklich nichts geändert. Was erklärt, dass die Produkte im Wesentlichen die gleichen wie die der Vergangenheit sind. Das Ideal von Freiheit, Erfolg und Identifikation blieb erhalten; Es gibt daher keinen Grund, dass sich das, was als Vehikel für diese Erfolgsausdrücke dient, ändern wird. Im Wesentlichen muss eine Uhr, die eine Generation verführt hat, in der Lage sein, eine andere mit einigen kleinen Anpassungen zu verführen. Eines ist sicher: Ein Oyster Perpetual Cosmograph Daytona Chronograph, der sogar noch einmal auf der Baselworld vermutet wird, behält seine unglaubliche Aura. Für seinen Besitzer, wird sein Bild immer mit den großen Langstreckenrennen in Daytona verbunden ist ... Und in der Tat Rolex war, für die 51 thMal in Folge hat als Partner der amerikanischen Schaltung Daytona International Speedway in Florida während des 51 th Rolex 24 At daytona®, deren Referenz Chronograph benannt. Derselbe Chronograph, speziell für diesen Anlass eingraviert, wurde den Gewinnern des Rennens gegeben. Seitdem läuft die Legende.
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