Editorial: Ein Level Playing Field, Swiss Made Vs. Hergestellt in den USA und Gedanken darüber, wie sehr es wirklich wichtig ist

Wie wir alle wahrscheinlich schon bemerkt haben, veranlasste eine kürzliche FTC-Bestimmung die in Detroit ansässige Firma Shinola, die Sprache einiger ihrer Marketingmaterialien, Etiketten und Produktdesigns zu ändern, um die Aspekte ihrer Arbeit zu entfernen oder zu verändern, die den Eindruck erwecken könnten Produkte wurden in den USA hergestellt, wenn sie nicht waren. Ein größeres Problem für Uhrenliebhaber wurde jedoch ebenfalls angesprochen: Wie geht Made in the USA gegen Swiss Made vor, und ist die Made in the USA-Forderung unfair restriktiv - tatsächlich tendiert sie dazu, die im Entstehen begriffene Uhrenindustrie in den USA zu ersticken Vereinigte Staaten?

Laut dem Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie FH ist eine Uhr Swiss Made, wenn sie drei Kriterien erfüllt: eine Schweizer Bewegung; Endmontage und Gehäuse in der Schweiz; und Endkontrolle in der Schweiz. Damit eine Bewegung schweizerisch ist, muss sie in der Schweiz zusammengebaut werden, und 60% ihres Gesamtwerts müssen von Teilen stammen, die in der Schweiz hergestellt werden (ohne Herstellungskosten). Ab dem 1. Januar 2017 tritt eine Revision von «Swiss Made» in Kraft, die vorsieht, dass mindestens 60% der gesamten Produktionskosten von Industriegütern einschließlich Uhren aus der Schweiz stammen müssen. Die Verschärfung der "Swiss Made" -Regeln für Uhren auf noch strengere Anforderungen wird vom Bund seit langem unterstützt, aber viele Hersteller in niedrigeren Preissegmenten - in denen typischerweise weit mehr Komponenten aus nicht-schweizerischen Fabriken stammen - haben sich dagegen ausgesprochen. Ronnie Bernheim, Mitinhaberin von Mondaine, hat argumentiert, dass "Swissness" "mehr ein Versprechen als eine physische Manifestation" sein sollte. Während dies nach Branchenspeak klingen mag, geht Bernheim davon aus, dass Marken wie Rolex (die die Kriterien bereits erfüllen), wenn sie günstigere Schweizer Marken dazu zwingen, strengere Anforderungen zu erfüllen, auf Kosten der Wettbewerbsfähigkeit für weniger anspruchsvolle Marken profitieren.

In einem Interview mit Bloomberg sagte Bernheim 2011: "Dieses Gesetz würde die Branche in zwei Teile schneiden. . . das Volumengeschäft wird getötet werden, mit Ausnahme der großen Unternehmen. Unsere ausländischen Konkurrenten lachen. "

"Swiss Made", so die Argumentation, sei schützenswert, da Schweizer Herkunft als Mehrwert für die Konsumenten gilt (und, wie Reuters berichtete , zitiert die Industrie Studien, die zeigen, dass das Label "den Preis einer Luxusuhr verdoppeln kann"). Selbst in der Schweiz gibt es Leute, die sagen, dass das Swiss-Made-Label so stark missbraucht wurde, dass es für den Verbraucher bedeutungslos ist. Ein sehr lautstarker Kritiker ist Claudio D'Amore, der Gründer des Goldgena-Projekts, dessen Ziel es ist, Uhren mit vollkommener Transparenz über die Herkunft ihrer Bestandteile ("wir werden alles über Preise und Herkunft verraten" auf ihrer Webseite ) weit niedriger zu machen Preis für ihre Qualität als vergleichbare "Swiss Made" Uhren; In einem Interview mit Bloomberg im Mai bezeichnete D'Amore Swiss Made als "einen Witz".

Im Gegensatz dazu ist "Made in USA", das von der Federal Trade Commission verwaltet wird, sehr restriktiv und viel weniger komplex als das Label "Swiss Made". Für ein Produkt, das in den USA hergestellt wird, muss "alles oder fast alles" des Produkts in den USA hergestellt werden. Darüber hinaus schreibt die FTC vor, dass man für ein Produkt auch nicht "Made in USA" "implizieren" darf, was die Dinge noch schwieriger macht. Die Uhrmacherei in der Schweiz ist eine Branche, die auf eine komplizierte Lieferkette angewiesen ist. In der Vergangenheit hat sich eine in der Schweiz hergestellte Uhr auf spezialisierte Lieferanten verlassen, von Ausgleichsfedern über Juwelen bis hin zu Koffern, Zifferblättern und Armbändern. Das gleiche gilt für Möchtegern-Uhrmacher "Made in USA", aber mit der viel restriktiveren Definition scheint Made in USA im Vergleich zu "Swiss Made" fast unrealistisch zu sein.

Die damit verbundenen Probleme für Made-in-USA-Uhrenhersteller sind beträchtlich und lassen sie gegenüber ihren Schweizer Pendants - zumindest wenn es um Herkunftsländeransprüche geht - stark benachteiligt sein. Aber die größere Frage für amerikanische Uhrenmarken - die alles von kleinen Unternehmen wie Lancaster, PA-basierte RGM , bis hin zu Giganten wie die Texas-basierte Fossil-Gruppe umfasst - ist, ob Made in USA überhaupt erstrebenswert ist oder nicht. Auf dem US-Markt könnte es durchaus sein, aber weltweit müsste Made in USA mit Swiss Made konkurrieren, das in den Köpfen der Verbraucher als Mehrwert für Uhren durchaus etabliert ist.

Die ganze Situation erinnert unweigerlich an "In-House" als Mehrwert für die Verbraucher - Made in USA ist sicherlich etwas, auf das man stolz sein kann, wenn es stimmt, aber bei der Verfolgung können sich sowohl Verbraucher als auch Hersteller mit etwas ablenken das provoziert starke Gefühle, erzeugt ein großes Detail der Debatte - das aber, zumindest für sich genommen, wenig über die tatsächliche Qualität einer Uhr aussagt.
Bitte sehen gefälschte uhren oder Replica Rolex Explorer